LABUBU怎么突然这么火？

纯粹“国风”题材的《匠木》在海外玩家中深受好评，并被欧洲重要的亚洲(yàzhōu)艺术收藏地——法国吉美(jíměi)博物馆收藏。 《瞭望东方周刊》记者戴闻名，特约(tèyuē)撰稿刘飞 编辑金明大 国风益智手游《匠木》游戏场景中(zhōng)，木工(mùgōng)台与榫卯部件迎着古典建筑窗口透入(tòurù)的晴朗光线，其上精巧制作的榫卯器件在画面中显得真实而干净 当中国传统文化与游戏(yóuxì)相结合，会擦出什么样的火花？ 成都东极六感信息科技有限公司（以下简称“东极六感”）就是一家专注开发(kāifā)中国传统文化题材的游戏工作室(gōngzuòshì)。 2020年，东极六感主创的首个移动(yídòng)端游戏(yóuxì)《匠木》上线，以中国非物质文化遗产“榫卯”为灵感，让玩家在游戏中感受中式(zhōngshì)建筑之美、结构之巧。 2017年，东极六感(dōngjíliùgǎn)创始人田海博带(tiánhǎibódài)着刚刚开发出来的《匠木》参加故宫博物院与腾讯公司联合举办(jǔbàn)的Nextidea游戏创意大赛(dàsài)，获得金奖。游戏上线以来，累计下载量已超过8000万次。迄今为止，每个月仍有约10万名自然新增用户。 纯粹“国风”题材的《匠木》在海外玩家中也深受好评：2018年(nián)获得全球游戏界(jiè)最有影响力的奖项之一IMGA（“全球移动游戏大奖”）中的“中国最佳功能游戏奖”，并被欧洲重要的亚洲艺术收藏(shōucáng)地——法国吉美(jíměi)博物馆收藏。 田海博介绍，公司的(de)第二款(dìèrkuǎn)游戏《二十四节气》即将上线，第三款游戏《象棋》则已完成立项。 他(tā)将这些题材统称为“第五大发明”。“我们都(dōu)对‘四大发明(sìdàfāmíng)’了如指掌，但中国古代还有更多令人叫绝的发明创造，比如中医、榫卯、象棋等，都蕴含着极高的智慧，因此我们将这个系列命名(mìngmíng)为‘第五大发明’。”田海博说。 如今，游戏日益成为一款文化(wénhuà)出海“利器”。中国(zhōngguó)首款3A游戏《黑神话：悟空》就是(jiùshì)中国传统文化和东方美学在全球的一次高光展示，不少海外玩家为了它甚至连夜恶补《西游记》。 在《黑(hēi)神话：悟空》正式发售之前，田海博就给公司员工每人(měirén)购置了一套周边设备，“尽管数量不多，但也是一份支持”。 “《黑神话：悟空》让我们深受鼓舞，证明中国文化可以做出(zuòchū)成功的游戏。从某种意义上来说，我们做的是同一件事。东极六感的奋斗目标，就是(jiùshì)用游戏讲好中国故事——游戏是载体，文化是核心。”田海博告诉《瞭望(liàowàng)东方周刊(zhōukān)》。 来自新疆乌鲁木齐的“80后(hòu)”田海博，虽然年轻，人生经历却像(xiàng)过山车一样起伏。 2010年从加拿大留学归国后，他先(xiān)与朋友合伙经商，赚到了人生(rénshēng)的第一桶金。数年(shùnián)后，又因一场投资失败，财产归零，经历了人生的至暗时刻。 “经过(jīngguò)很长一段时间的痛苦和彷徨(pánghuáng)之后，我慢慢领悟到，人生不该困于财富的得失，而是应该全心投入真正有意义的事业。”田海博说。 在海外求学期间，他碰到过多次因为东西方文化差异，被西方人误解甚至遭受偏见的遭遇，这一直是他心中的痛点。尝试做有意义(yìyì)的事，为何不从现在开始，努力让世界上(shàng)更多人了解(liǎojiě)并喜欢上中国文化？这个信念，就(jiù)像隧道里的一束光，带领田海博走出了迷茫。 经过思考和(hé)比较，他认定，游戏(yóuxì)是受众面(shòuzhòngmiàn)最广、互动性最强、最为“润物细无声”的文化(wénhuà)传播方式之一，对年轻人尤其有影响力，是一条特别适合“做文化”的赛道。就这样，他确立了“以游戏传播中国文化”的人生目标。 选准目标，说干就干(shuōgànjiùgàn)。尽管田海博此前从未踏足过游戏行业，身边也几乎没有业内的朋友，但他并没有知难而退，而是买来教材，泡在网站(wǎngzhàn)和论坛里，花了一年多时间(shíjiān)“孤军奋战”，自学游戏编程。 田海博决定开发的第一款游戏，主题(zhǔtí)是“榫卯”，灵感(línggǎn)来源于小时候爷爷教他做(zuò)的木艺活：“那些桌椅板凳，制作过程中不需要使用任何一颗钉子就能严丝合缝，一阴一阳，互补共生，是一种让人拍案叫绝的中国式智慧。建筑(jiànzhù)又是一种世界性语言(yǔyán)，所以我选了这个主题，取名《匠木》。” 田海博开发的(de)《匠木》，独辟蹊径地通过拆解拼合榫卯部件，帮助玩家对榫卯结构及其(jíqí)背后的中国营造美学产生更深的认识。 游戏中，每一块木料都(dōu)可以360度无死角观察。由简入难通关之后，可以进入“馆藏”，看到自己完成(wánchéng)的作品成为博物馆的重要藏品，由此(yóucǐ)提升玩家的成就感。玩家还可以自己制作谜题，通过切磋板块与其他(qítā)玩家相互挑战。 尽管它是线上游戏，但对于玩家技艺(jìyì)的要求并没有降低，所有的拼合都要求达到“严丝合缝”的工艺标准才能过关。游戏过程中(zhōng)还会推送关于“榫卯”的哲理，如“阴阳互补、虚实相生”等，帮助(bāngzhù)玩家领悟技艺背后的中国(zhōngguó)智慧。由于兼具休闲(xiūxián)娱乐和教育体验的功能，《匠木》后来也被称为“严肃游戏”和“国粹益智游戏”，在竞争激烈的游戏界闯出了一条极具创新性的道路(dàolù)。 2017年，田海博带着《匠木》参加了故宫博物院与腾讯(téngxùn)公司联合举办的Nextidea游戏创意大赛(dàsài)，没想到一举斩获金奖。 田海博回忆，参加这次(zhècì)比赛，除了获奖之外，还有一个重大收获：遇到了时任故宫博物院副院长冯乃恩。“冯院长不但肯定了《匠木》的(de)创意(chuàngyì)，而且告诉我，应该去组建一个好的团队，开发出(chū)系列性的游戏产品，才能实现传播中国(zhōngguó)传统文化的抱负，回头看来，这些建议对我的帮助很大。”田海博说。 2018年，田海博抵押(dǐyā)了老家乌鲁木齐的房子(fángzi)，凑了100万元，正式创立“东极六感”。 之(zhī)所取名“东极六感”，是(shì)取“东方极致、六感游戏、你我必定心有灵犀”之意。 在考察了国内众多城市之后，田海博最终选定在成都创业(chuàngyè)和落户(luòhù)。他坦言，一开始选成都，是因为“性价比高，无论是房租成本还是用人成本，对初创企业都更加(gèngjiā)友好”。 此外，成都还是国内(guónèi)重要的网络游戏生产基地之一，游戏业人才充足，政策(zhèngcè)环境完善。 不过，即使在成都，“文化类游戏”也是一个相对(duì)小众的领域，招人并不容易。田海博回忆，“当时公司还没来得及注册，也没有办公室”，只能通过招聘软件(ruǎnjiàn)，在天府三街的咖啡厅里面试，最终招到了4个和他一样对游戏和中国传统文化充满(chōngmǎn)热忱(rèchén)的年轻人。 虽有一腔热情，但几个年轻人初次创业，一开始并不(bù)顺利。情绪郁闷之下，田海博(tiánhǎibó)顺手在成都市政府网站上的市长邮箱里留了几句话，讲述自己遇到的一些困难，“只是(zhǐshì)想倾诉(qīngsù)一下，并没有期望收到回复”。 但出乎意料(chūhūyìliào)的是，第二天他居然接到了成都市政府工作人员的电话，而且对方还贴心为他整理好了成都市对于文化和科技类企业扶持政策的相关(xiāngguān)文件(wénjiàn)。 “对于创业公司来说，最需要的其实(qíshí)就是‘被人(rén)关心’。这个不期而至的电话，让我感到很温暖，也认定了成都这座城市(chéngshì)。”田海博告诉《瞭望东方周刊》。 随着《匠木》的(de)推进，公司规模也不断扩大，启动资金很快就不够(bùgòu)用了。田海博介绍，资金支持方面，成都的帮助也实实在在的，公司成长过程中，一路都有各种政府支持和补贴(bǔtiē)，类别也分得很细，达到一定规模就能(néng)申请，就像玩游戏“升级打怪”一样(yīyàng)，通过政策鼓励企业朝着更高的目标一步一步向前发展。 “我们统计过，创业7年，拿到的(de)成都市各级补贴差不多有300万元，对于一家小众赛道的初创企业(qǐyè)来说，帮助是很大的。回头(huítóu)来看，我觉得如果没选成都的话，东极六感多半也就不存在了——从某种程度上说，是成都成就(chéngjiù)了东极六感。”田海博说。 此外(cǐwài)，成都包容松弛的城市(chéngshì)氛围，对于一家“文化类游戏”企业也特别友好。 如今，东极六感已经搬入闹中取静的成都高新区锦城湖畔的天府(tiānfǔ)长岛数字文创园内(yuánnèi)，与《哪吒2》的主创企业——成都可可豆动画影视有限公司(yǒuxiàngōngsī)成了邻居。 “在(zài)成都，大家更关心的(de)是这个游戏做得好不好玩，文化阐释得正不正宗，而不是怎样快速盈利，有无上市计划。这种氛围让我们能够放松下来，安心创作。”田海博(tiánhǎibó)说。 2020年6月，《匠木》正式上线(shàngxiàn)。上线5天后，就在手机应用商店平台获得(huòdé)了一万个满星好评。 其间，《匠木》又(yòu)获(huò)得多项重磅荣誉：除了在Nextidea游戏创意大赛中斩获金奖(jīnjiǎng)，又在全球(quánqiú)游戏界最有影响力的奖项之一IMGA（“全球移动游戏大奖(dàjiǎng)”）中获评“中国最佳功能游戏奖”，2019年再获IndiePlay（“中国独立游戏大赛”）“最佳移动游戏奖”和“最佳创新游戏”提名。 迄今为止，这(zhè)款游戏仍(réng)然好评不断，总下载量已超8000万次，注册用户(yònghù)1000万人，在没有投放任何商业广告的情况下，每月仍有约10万名自然新增用户。 《匠木》取得的成功，让东极六感(dōngjíliùgǎn)相继获得(huòdé)吉比特、腾讯和哔哩哔哩等多方投资(tóuzī)。2023年12月，东极六感再次获得阿里巴巴海外信息技术有限公司的新一轮融资。 “阿里(ālǐ)给我们投资，主要是因为他们有大量的国际用户群(yònghùqún)，希望我们把‘第五大发明’系列做成精品游戏，跟着他们一起出海。国外年轻人对于中国文化越来越感兴趣，接受程度越来越高，‘中国文化热(rè)’已经成为一个重要(zhòngyào)的未来趋势。”田海博说。 不久后，东极六感的(de)新款游戏《二十四节气(jiéqì)》即将上线。它以中国传统的“节气文化”为题材，玩家将跟随“节气”的脚步，“亲身”体验时令(shílìng)风物的循环更替，探索人与自然的关系。 东极六感公司邀请玩家进行(jìnxíng)《二十四节气》先行体验 田海博介绍，之所以选择二十四节气作为“第五大发明”的下一款题材(tícái)，首先是因为它与人们的生活息息相关，体验(tǐyàn)感强，容易共情。 更重要的是，二十四节气的背后(bèihòu)，有两大中国传统文化理念。一是“团圆”的家庭(jiātíng)观：“中国人围绕(wéirào)二十四节气，发展出(chū)丰富多样的民俗传统，但不管是吃饭、祭祀还是庆典，最终的落点都是‘回家团聚’。”二是“和谐(héxié)共生”的环境观：“二十四节气背后还有七十二(qīshíèr)物候，可谓是一张巨大的动物和植物变化图谱，体现出中国人自古以来对自然的敬畏和爱护。” “游戏玩家会跟随现实生活中的节气变迁，沉浸式感受民俗和物候之变，比如清明去踏青，冬至吃饺子。玩家还可以自由探索不同(bùtóng)节气的户外世界，感受花开花落(huākāihuāluò)、动物迁徙等美好(měihǎo)瞬间。”田海博说。 他介绍，尽管题材传统，但游戏的画风(huàfēng)将(jiāng)是卡通化的，主打的玩家群体之一将是年轻(niánqīng)女性，因为“女性玩家共情能力更强，也更爱分享”。 田海博笑言，公司团队分析了《匠木》后有(yǒu)一个有趣的发现：尽管它是个看起来很“理工男”的游戏，大部分玩家却是(quèshì)女性(nǚxìng)，占比高达60%。 呈现鲜活生动的(de)中国传统文化，也是《二十四节气》着力的重中之重。比如，团队通过独家设计的“波函数塌陷”算法专利，可以(yǐ)(kěyǐ)让用户(yònghù)以DIY（自己设计制造）的方式搭建川西民居，并加入了(le)成都特色的“十二月市”（宋代成都民俗，每月按主题赶集，如花市、酒市、锦市等，每月不重样——编者注），让各国玩家可以体验(tǐyàn)原汁原味的川派生活。 在游戏的(de)场景延伸上，《二十四节气》也(yě)将进行全新尝试。比如，通过游戏的虚拟直播平台，为农副产品和特色景点“带货”，实现直播助农和文旅融合。田海博介绍，目前已与四川巴中光雾山、宁夏西夏陵等地洽谈对接，以后还计划(jìhuà)扩展到更多地方(dìfāng)。 《二十四节气》之后，“第五大发明”系列(xìliè)的下(xià)一个项目将是《象棋》。 《落棋无悔》棋子(qízi)角色立绘 田海博说，这个创意来源于他的父亲(fùqīn)——“父亲一生酷爱下(xià)象棋，从十多岁开始，和(hé)同一批棋友一直下到现在，乐此不疲，这个古老的中国游戏本身一定是有很大魅力的。” 但(dàn)象棋(xiàngqí)也面临一个问题，就是老龄化。“年轻人爱下象棋的不多(duō)，所以父亲总是和以前的棋友一起下。”田海博决定，要用年轻人喜欢的方式重新演绎象棋。 “我们的做法就是把每颗棋子具象化、卡通化，再通过视觉和听觉的联动，吸引更多年轻人参与其中，慢慢让他们(tāmen)领略到象棋(xiàngqí)中蕴含的智慧。”田海博说(shuō)。 “未来，我们还将全力出海，同时开发出更多(duō)‘四川特色’的题材，比如蜀锦、川剧等，把中式技艺、文化、美学与(yǔ)游戏融为一体，让更多人爱上国潮。”田海博(tiánhǎibó)告诉《瞭望东方周刊》。 （本文刊载于《瞭望东方周刊》2025年第12期(qī)，总第(zǒngdì)935期）